财经频道有何消费理念

发布时间：2022-10-04 09:27 热度：

　　随着社会经济的发展，人们的消费观念已逐渐从享受生活的基本生活需要转向享受和体验。这一变化与媒体消费理念的传播无关，接下来小编简单介绍一篇优秀财经论文。

　　一、从广告内容看消费文化

　　通过对央视财经频道日常时段和周末时段广告内容的归类分析，可总结其传播的消费文化理念特点如下。1.以满足基本需要为主的传统消费观念被追求享受的新型消费观念所取代由表1、表2可以看出，日常家居快消品的广告时间普遍在5秒～10秒，宣传享受的燕窝广告和旅游娱乐的广告每次播出时长都在60秒以上，而且通常会连续滚动播出3次以上。当下自媒体发展热度空前，人们不缺少获得信息的途径，而是需要从繁杂的信息中去粗取精，从公信力较高的媒体获得可信度更高的信息。央视财经频道作为老牌电视品牌，有强大的公信力，因此，其广告宣传的大多是筛选过的高品质产品。2.从单纯的消费信息传递向与公信力绑定的信任消费理念传播转变从表1、表2可以看出，曾经代表享受消费的主打广告汽车和房产的比重有所减少，而与饮食有关的保健、药品、酒类等生活必需品外的享受型消费比例明显增多。随着传播环境越来越开放，信息筛选越来越困难，未来的消费传播必然是公信力的较量，谁能得到消费者的信任，谁的消费理念传播成功的可能性就更大。

　　二、从广告品类看消费传播主流

　　1.广告仍旧主打以物质为主的生活消费品在央视财经频道的广告中，不论是日常时段还是周末时段，物质性消费品占70%以上，旅游娱乐以及品牌与文化理念传播的广告比重不超过30%。广告主打类型主要有家用电器、生物医药保健品、红酒白酒、高端茶叶、牛奶等快消品，还有家居装饰品等。2.高端消费品品类少、广告时长较长在央视财经频道日常时段的广告中，高档保健品燕窝只做了燕之屋碗燕一个品牌，由著名影星刘嘉玲代言，连续滚动播出，时长超过1分钟，而其他保健品和食品的广告时长一般都是5秒和10秒。另一个与燕窝传播形式类似的广告是恒大童世界，是财经频道广告中旅游产品的唯一代表，同样是某一时间段连续滚动多次播出，时长超过1分钟。这种对高端消费品有明显侧重的消费理念传递，是对当下人们享受型消费趋势的迎合。3.公益广告宣传片以与经济活动相关的内容为主央视财经频道作为专业频道，公益广告宣传片都与经济活动相关。例如精准扶贫的宣传片均为帮助地方特产做宣传推销。4.滚动多次播出“国家品牌计划”宣传片“国家品牌计划”是对传统广告招标模式的一次创新，为入选企业定制企业品牌故事，在特定时段特别播出，例如鲁花集团的专题片。这种定制式消费传播，虽然主要针对的是企业，但是对消费者的购买品牌引导也是非常有影响力的。

　　三、媒体责任与消费文化理念传播

　　当今，自媒体的快速发展使传统电视媒体面临着前所未有的严峻考验。由于体制和模式的限制，电视媒体注定在时间和空间上拼不过自由灵活的自媒体。要在未来的传播竞争中始终立于不败之地，电视媒体除了铺设自己的网络信息传播平台，更要守住受众的信任，不断完善公众形象，坚守媒体责任。1.不断创新、利用先进技术，传播最前沿的消费理念只有硬件过硬，才能弥补灵活性的不足。在未来消费文化理念的传播活动中，央视财经频道作为国家电视台的专业频道，应该利用得天独厚的资源优势，不断开发最新的传播技术和方法，向大众进行大规模的信息生产和传播活动，全面渗透和覆盖其日常生活，并通过社会主流话语来影响大众的消费理念。2.营造高信任度的消费文化氛围相较自媒体，电视媒体的传播特性让电视拥有塑造消费符号、张扬符号价值的独特优势。要利用这种优势影响大众的消费观念，需要在消费文化理念的传播中不断打造公信力概念。如此，当受众在消费信息的筛选中迷失方向时，就能首选我们传递的消费信息。(1)通过专门的消费指导节目进行配合。央视财经频道的节目《是真的吗》通过主持人的现场验证和实际体验，为消费者答疑解惑，从而赢得受众的信任。(2)制造新的意义空间，开辟新的消费时尚和消费领域。制作消费时尚类创意节目，聘请各行业设计界精英，将新的消费概念及时传递给消费者，如新型的无人驾驶车辆体验，全新带停车坪、恒温恒湿的居民楼展示等。将传播消费文化变为创造消费文化，从而锁定传播对象。

　　四、结语

　　作为国家电视台的专业财经频道，央视财经频道应该引导健康合理的消费文化观念，引领全新的消费文化走向。只有打造良好的公信力，锁定受众的信任度，传播正确健康的、不断更新发展的消费理念，央视财经频道才能在未来的消费文化传播中掌握主动，实现全方位的可持续发展。

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　　《财经政法资讯》本刊是由中南财经政法大学主办的一份反映国内外财经政法研究动向的学术性、综合性、资料性刊物。主要刊载财经政法理论述评、学术理论动向、学术讨论综述、学术探索，以及跟踪讨论热点组织的有关专题资料等内容。《财经政法资讯》主管单位：中南财经政法大学图书馆，主办单位：中南财经政法大学图书馆，刊期：双月刊